使えるものより、必要とされるもの
わけあって『MORE』という女性誌を読む。
もう雑誌の暦では春を迎えようとしている。そもそも今書店に並んでいる雑誌は、ほとんどが
３月号なのである。春を感じる一番いい時期を迎えているのである。僕は寒い部屋でコタツに入りながらこの雑誌を読む。
ページをめくると、下手なカタログなんかよりずっと充実した分量の春物の靴やらカバンやらが掲載されている。もちろんきれいなモデルさんが購買意欲を掻き立てるようなシチュエーション上で、もっとらしいポーズをとって写っている。キャプションとして簡単なコメントと値段と商品名がいちいち補足されている。フルカラーのグラビアページが終われば読み物ページがはじまる。恋に仕事にダイエットにと事細かなリサーチとアンケートによるグラフによって組み立てられた記事が続く。そして、広告なのか特集なのかわからないような（まあ、広告なのだが）化粧品のページが随所に差し込まれている。一通り目を通してみての感想は、こりゃ相当なボリュームだなということだ。
てゆーか、これだけ情報を詰め込んだ雑誌を読者は１ヶ月で消費、消化できるのだろうか。むしろ、これだけいろんな商品が紹介されていると、何が良いものなのかかえって混乱すると思う（どれも良いものだから）。それよりも、こんな情報って意味があるものなのだろうか。写真見て「かわいい」、記事読んで「へぇ」、で終了なのではないか、そんな気がした。そもそもこの手の女性ファッション誌なんて他にもいくつかあるはずだ。画一的にアイテムを並べただけで、他の雑誌と差別化できているのだろうか。セックスや浮気のアンケートなんてこれまででもいろんなところで目にしてきた。読者に飽きられずに、また競合とつぶしあいになっていないのが不思議なほどである。
しかしよくよく考えてみると、この手の雑誌というものは、実際に何かを買うときの参考にするわけではなく、「そうだな、春だから何か買わなきゃだな。そういえばカバン欲しいなぁ、あ〜コレかわいい、アレもかわいい。あ、このモデルさんきれいなだな、あたしも痩せなきゃ。え？ 浮気したことある人38.5％！？」と、目で追って、適度な妄想をして楽しむところにニーズがあるのだろう。そして、その雑誌が読者にイメージさせる妄想の質がそれぞれに違うから、お互いの支持層を食いあわずに済んでいるのだ。
雑誌というものは、気に入ったものを誌面上で見つけても、その場で購入することはできない。だから読者に何かを買わせるためのものではなく、暇つぶしの道具であることが一番のニーズになるのだと思う。実際に
使えるものが、必要とされるわけではないのだ。
で、これだけの情報量があって、たったの560円ときたもんだ。撮影や取材で相当というか莫大なコストがかかっているのだろうけど、まあ、広告費サマサマなのだろう。広告ってすごいね。
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